預計蘋果將於 9 月 9 日的活動上公佈 iPhone 18 Pro 和 18 Pro Max，以及一款可摺疊設備。 該公司可能會將其基本款 iPhone 18 的上市時間延遲至 2027 年春季，這是一項戰略轉變，可能受到組件成本和最大化收入的意願驅動。
名為“Surprise and Shine!”的 iPhone 活動將於 9 月 9 日太平洋時間上午 10 點（東部時間下午 1 點）舉行。 根據洩漏和分析師的預期，蘋果今年將優先考慮其更昂貴的設備。 據傳基本款 iPhone 18 將於 2027 年春季上市，可能與 iPhone 18e 和第二代 iPhone Air 一同上市。
這一策略轉變與持續的記憶體短缺有關，這導致製造成本增加。 蘋果前首席執行官 Tim Cook 在六月承認，蘋果將提高產品價格以抵消這些成本。 IDC 數據與分析高級主管 Nabila Popal 解釋說：“我們的假設是，他們將在秋季推出三款型號，即 18 系列型號的高階版本。 然後，中/低端設備將在春季推出。” Popal 認為這是一個明智之舉，可以更均勻地分配收入，在強勁的第四季度和通常較弱的春季季度之間分配收入。
蘋果擴大的產品組合，尤其是 iPhone Pro 和 Pro Max 對願意花費更多錢的客戶具有吸引力，也影響了這一決定。 當組件成本上升時，公司可以吸收成本、提高價格，或者，正如蘋果似乎正在做的那樣，專注於高階產品。 通過延遲推出更便宜的型號，蘋果旨在為其價格更高的設備創造興奮，並使價格上漲不那麼明顯。 根據 Popal 的說法，這是一種“高階化”的設備。
全球電子協會首席經濟學家 Shawn DuBravac 對技術價格上漲的長期影響持樂觀態度。 DuBravac 說：“縱觀歷史，技術的通縮壓力始終流向消費者。” “我相信情況再次會如此。 只是市場需要一些時間才能鞏固。”
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