1 जुलाई से कैलिफ़ोर्निया का एक नया कानून प्रभावी हो गया है जो स्ट्रीमिंग सेवाओं द्वारा चलाए जाने वाले विज्ञापनों की मात्रा को सीमित करता है। इस कानून का उद्देश्य विज्ञापनों को उस सामग्री से काफी जोर से होने से रोकना है जिसमें वे बाधा डालते हैं। इलिनोइस में हाल ही में एक समान उपाय पारित किया गया था।
Ars Technica के अनुसार, कैलिफ़ोर्निया कानून स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों पर अत्यधिक ज़ोरदार वाणिज्यिक विज्ञापनों के बारे में शिकायतों को संबोधित करता है। कानून के लिए स्ट्रीमिंग सेवाओं को विज्ञापन की मात्रा को प्रोग्रामिंग के समान स्तर तक सीमित करने की आवश्यकता होती है।
इस कानून के पीछे की प्रेरणा उपभोक्ताओं की नाराज़गी है, जो शो या फिल्मों से काफी जोर से होने वाले विज्ञापनों से परेशान हैं - ध्यान आकर्षित करने के लिए इस्तेमाल की जाने वाली एक रणनीति। स्ट्रीमिंग सेवाओं ने सदस्यता वृद्धि धीमी होने के साथ विज्ञापन राजस्व पर तेजी से भरोसा किया है।
कैलिफ़ोर्निया विधानसभा सदस्य सिसिलिया अगुइर-करी ने विधेयक को प्रायोजित किया। उन्होंने कहा, “किसी को भी अपने पसंदीदा शो का आनंद लेने की कोशिश करते समय ज़ोरदार विज्ञापनों से बमबारी पसंद नहीं है।”
इलिनोइस ने एक समान कानून पारित किया, जिससे स्ट्रीमिंग सेवाओं को सभी बाजारों में कम विघटनकारी विज्ञापन प्रथाओं को अपनाने के लिए अतिरिक्त प्रोत्साहन मिला। इलिनोइस विधान का उद्देश्य विज्ञापन मात्रा स्तरों को मानकीकृत करना भी है।
स्ट्रीमिंग सेवाएं अब नए नियमों का पालन करने के लिए अपनी विज्ञापन रणनीतियों को समायोजित कर रही हैं। कुछ प्लेटफार्मों ने स्वचालित वॉल्यूम लेवलिंग तकनीक को लागू करना शुरू कर दिया है ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि विज्ञापन कानूनी आवश्यकताओं को पूरा करते हैं।
इस कहानी पर किसी भी दक्षिणपंथी स्रोत ने रिपोर्ट नहीं की।
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