串流影音龍頭 Netflix 面臨成長減緩，傳將裁員約千人

影音串流平台 Netflix 由於成長趨緩，傳出將裁減約 1000 個職位，約佔員工總數 6%。公司共同執行長薩蘭多斯與皮特斯在內部備忘錄中表示，為達成「娛樂全世界」的使命，必須在人力與資源配置上保持紀律。儘管 Netflix 仍穩居影音串流市場龍頭，但已無法以過去的速度成長。第二季營收較去年同期成長 13.4%，低於第一季的 16.2%，預計第三季營收成長 11.7%。分析師指出，即使是串流龍頭，也難逃成長減緩的壓力，用戶在 Netflix 所花費的時間也隨之下降。彭博社 7 月初指出，影集平均收視人數在播完第一季後便開始下降。eMarketer 分析師貝尼斯認為，Netflix 裁員顯示即使是頂尖串流公司也無法免於成長停滯與財務困難，儘管公司計畫擴展體育內容，但在營收遠比訂戶增加數更重要的時刻，仍選擇縮減人力，並將設法依靠低成本內容扭轉局勢。Netflix 股價今年以來已下跌 15%。

背景

• Netflix 於 1997 年成立，最初以 DVD 租賃服務起家 [background knowledge]。
• 2007 年，Netflix 開始提供串流影音服務，逐漸轉型為線上串流平台 [background knowledge]。
• 根據 Fact Refinery 2023-05-12 的報導，串流媒體市場競爭激烈，各家平台紛紛投入內容製作以吸引用戶。
• Netflix 在第二季的營收增長率為 13.4%，低於第一季的 16.2% [Fact Refinery, 2024-07-26]。

我們的解讀

我們的理解是，儘管 Netflix 仍是串流媒體市場的領導者，但其成長速度正在放緩，這迫使公司採取裁員等措施以維持財務紀律。公司似乎正在調整策略，從擴張訂閱人數轉向更重視營收，並尋求透過低成本內容來改善財務狀況。這顯示即使是行業巨頭也面臨著日益嚴峻的挑戰，需要重新評估其成長模式。

值得關注

• Netflix 第三季的營收增長率是否能達到預計的 11.7%，可關注公司財報公佈 [Netflix 財報]。
• 股價是否能停止下跌趨勢，並出現反彈，可觀察市場反應 [金融市場數據]。
• Netflix 在體育內容上的擴張是否能帶來顯著的用戶增長或營收提升，可關注相關數據 [Netflix 官方公告]。

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