Una nueva ley de California entró en vigor el 1 de julio restringiendo el volumen de los anuncios reproducidos por los servicios de streaming. La legislación tiene como objetivo evitar que los anuncios sean significativamente más fuertes que el contenido que interrumpen. Una medida similar fue aprobada recientemente en Illinois.
Según Ars Technica, la ley de California aborda las quejas sobre comerciales excesivamente fuertes en las plataformas de streaming. La ley exige a los servicios de streaming limitar el volumen de los anuncios a un nivel comparable al del propio programa.
El impulso para la legislación proviene del fastidio de los consumidores con los anuncios que son significativamente más fuertes que los programas o películas, una táctica utilizada para llamar la atención. Los servicios de streaming han dependido cada vez más de los ingresos por publicidad a medida que el crecimiento de las suscripciones se ralentiza.
La asambleísta de California Cecilia Aguiar-Curry patrocinó el proyecto de ley. Ella declaró: “A nadie le gusta que lo bombardeen con anuncios fuertes cuando está tratando de disfrutar su programa favorito”.
Illinois aprobó una ley similar, proporcionando un incentivo adicional para que los servicios de streaming adopten prácticas publicitarias menos disruptivas en todos los mercados. La legislación de Illinois también busca estandarizar los niveles de volumen de los anuncios.
Los servicios de streaming ahora están ajustando sus estrategias publicitarias para cumplir con las nuevas regulaciones. Algunas plataformas han comenzado a implementar tecnología automática de nivelación de volumen para garantizar que los anuncios cumplan con los requisitos legales.
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