Ein neues kalifornisches Gesetz trat am 1. Juli in Kraft und beschränkt die Lautstärke von Werbung, die von Streaming-Diensten abgespielt wird. Die Gesetzesänderung zielt darauf ab, zu verhindern, dass Werbespots deutlich lauter sind als der Inhalt, den sie unterbrechen. Eine ähnliche Maßnahme wurde kürzlich in Illinois verabschiedet.
Laut Ars Technica befasst sich das kalifornische Gesetz mit Beschwerden über übermäßig laute Werbung auf Streaming-Plattformen. Das Gesetz verpflichtet Streaming-Dienste, die Lautstärke von Werbespots auf ein Niveau zu begrenzen, das dem des Programms selbst entspricht.
Der Anstoß für die Gesetzesänderung kommt vom Unmut der Verbraucher über Werbespots, die deutlich lauter sind als Sendungen oder Filme – eine Taktik, die eingesetzt wird, um Aufmerksamkeit zu erregen. Streaming-Dienste sind zunehmend auf Werbeeinnahmen angewiesen, da das Abonnementswachstum nachlässt.
Cecilia Aguiar-Curry, Mitglied der kalifornischen Legislative, war Sponsorin des Gesetzentwurfs. Sie sagte: „Niemand mag es, mit lauter Werbung bombardiert zu werden, wenn er versucht, seine Lieblingssendung zu genießen.“
Illinois hat ein ähnliches Gesetz verabschiedet und bietet Streaming-Diensten einen zusätzlichen Anreiz, weniger störende Werbepraktiken auf allen Märkten einzuführen. Die Gesetzgebung in Illinois zielt auch darauf ab, die Lautstärke von Werbung zu standardisieren.
Streaming-Dienste passen nun ihre Werbestrategien an, um die neuen Vorschriften einzuhalten. Einige Plattformen haben begonnen, eine automatische Lautstärkeregelungstechnologie zu implementieren, um sicherzustellen, dass die Werbespots die gesetzlichen Anforderungen erfüllen.
Keine rechtsgerichtete Quelle hat über diese Geschichte berichtet.
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