Apple wird voraussichtlich am 9. September das iPhone 18 Pro und 18 Pro Max sowie ein faltbares Gerät vorstellen. Es wird erwartet, dass das Unternehmen die Einführung seines Basismodells iPhone 18 bis zum Frühjahr 2027 verzögert, eine strategische Neuerung, die möglicherweise durch die Kosten für Komponenten und den Wunsch nach Umsatzmaximierung bedingt ist.
Die iPhone-Veranstaltung mit dem Titel „Surprise and Shine!“ findet am 9. September um 10 Uhr Pazifikzeit (13 Uhr Eastern Time) statt. Laut Leaks und Analystenerwartungen priorisiert Apple dieses Jahr seine teureren Geräte. Gerüchten zufolge soll das Basismodell iPhone 18 im Frühjahr 2027 auf den Markt kommen, möglicherweise zusammen mit einem iPhone 18e und einem iPhone Air der zweiten Generation.
Die Strategieänderung hängt mit einem anhaltenden Speicherengpass zusammen, der die Herstellungskosten erhöht hat. Der ehemalige Apple-CEO Tim Cook räumte im Juni ein, dass Apple die Produktpreise erhöhen werde, um diese Kosten auszugleichen. Nabila Popal, Senior Director of Data and Analytics bei IDC, erklärt: „Unsere Annahme ist, dass sie im Herbst drei Modelle auf den Markt bringen werden, die Premium-Seite der Modelle der 18er-Serie. Dann werden die Mittelklasse-/Budget-Geräte im Frühjahr auf den Markt kommen.“ Popal glaubt, dass dies ein kluger Schachzug ist, um die Einnahmen gleichmäßiger zwischen dem starken vierten Quartal und dem in der Regel schwächeren Frühjahrsquartal zu verteilen.
Apples erweitertes Portfolio, insbesondere das iPhone Pro und Pro Max, das für Kunden, die bereit sind, mehr auszugeben, besonders attraktiv ist, spielt ebenfalls in die Entscheidung hinein. Wenn die Komponentenpreise steigen, können Unternehmen die Kosten absorbieren, die Preise erhöhen oder, wie es Apple offenbar tut, sich auf Premium-Angebote konzentrieren. Durch die Verzögerung der Einführung günstigerer Modelle möchte Apple Begeisterung für seine höherpreisigen Geräte wecken und Preiserhöhungen weniger auffällig machen. Dies ist laut Popal eine „Premiumisierung“ der Geräte.
Shawn DuBravac, Chefökonom der Global Electronics Association, ist optimistisch hinsichtlich der langfristigen Auswirkungen steigender Technologiepreise. „Im Laufe der Geschichte flossen die deflationären Kräfte der Technologie immer dem Verbraucher zu“, sagt DuBravac. „Ich bin zuversichtlich, dass dies wieder der Fall sein wird. Es wird nur einige Zeit dauern, bis sich die Märkte stabilisieren.“
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