Walmart стартира общо членство за Walmart+ и Sam’s Club с отстъпки

Във вторник Walmart обяви ново комбинирано членство за Walmart+ и Sam’s Club Plus на цена от 120 долара годишно, в опит да привлече потребители, които следят разходите си. Общото членство предлага спестявания от приблизително 100 долара в сравнение с закупуването на индивидуални членства, осигурявайки достъп до отстъпки в Sam’s Club, безплатна доставка и два абонамента за Peacock или Paramount+. Изпълнителният директор на Walmart Джон Фърнър заяви, че компанията „повишава очакванията за това какво може да предложи едно членство: повече пари в джобовете им и повече време за тях“. Стъпката идва в момент, когато Walmart се фокусира върху намаляването на цените на редица продукти, включително хранителни стоки, в отговор на продължаващата висока инфлация, която в момента е 3,7% годишно според индекса на потребителските цени. Девето от всеки десет американци посочват цените като най-важния фактор, определящ техните икономически перспективи, според скорошен анкета на Си Би Ес Нюз.

Съществуващите членове на Walmart+ могат да надградят до двойното членство за допълнителни 22 долара на година, докато членовете на Sam’s Club могат да надградят до Sam’s Club Plus, който включва Walmart+, за още 60 долара годишно. Финансовият директор на Walmart Джон Рейни обяви през август намаления на цените в различни категории, заявявайки, че компанията „инвестира сериозно в цените, защото клиентите се нуждаят от това и защото вярваме, че това ще доведе до увеличаване на пазарния дял с времето“. Sam’s Club отбеляза 26% ръст в електронната търговия през второто финансово тримесечие, като нетните продажби достигнаха 25,7 милиарда долара, включително горива. В световен мащаб Walmart съобщи за 17% увеличение на приходите от членства за същия период, като нетните нови членове на Walmart+ достигнаха рекордни нива за второто тримесечие.

Walmart заяви, че разходите, свързани с промените в програмата за членство, не се очаква да повлияят значително на прогнозите за третото финансово тримесечие или за цялата година. Компанията ще разшири ползите от общото членство и до своите служители. Докато Walmart залага на удобството и стойността за стимулиране на продажбите,

Контекст

• Walmart управлява търговски обекти и платформи за електронна търговия, предлагайки широк набор от продукти. Sam’s Club е склад-магазин само за членове, управляван от Walmart. През август финансовият директор на Walmart обяви намаления на цените в различни продуктови категории. Нетните нови членове на Walmart+ достигнаха рекордни нива през второто финансово тримесечие, което съвпадна с 17% увеличение на глобалните приходи от членства.
• Нашият анализ
• Нашето виждане е, че Walmart се опитва да консолидира клиентската си база и да увеличи броя на записванията за членство, предлагайки комбиниран абонамент, който изглежда по-ценен от отделните членства. Компанията очевидно вярва, че усещането за спестявания и удобството ще надвесят евентуалните недостатъци от пакетирането на услугите, особено при настоящите икономически условия. Интерпретираме този ход като пряк отговор както на високата инфлация, така и на конкурентната среда в търговията с членство, с фокус върху задържането и привличането на пестеливи потребители.

Какво да следим

• Прогнозите за третото финансово тримесечие и за цялата година от Walmart, за да се види дали промените в програмата за членство имат значително финансово влияние. Броят на членовете на Walmart+ и Sam’s Club Plus в следващия тримесечен отчет за приходите, за да се оцени приемането на комбинираното членство. Реакцията на потребителите към пакетираното членство, измерена чрез промени в обема на продажбите както в Walmart, така и в Sam’s Club.

Беше ли полезно? 👍 0 👎 0

---

Прочетете оригиналното отразяване